本篇文章给大家谈谈抖音2021年财报利润，以及抖音2020年财报利润对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

本文目录一览：

• 1、抖音21级刷了多少人民币？
• 2、陌陌的新赚钱大法：90天净赚6亿
• 3、抖音市值多少亿?
• 4、抖音40级要刷多少人民币？
• 5、字节跳动市值多少亿人民币字节跳动资产估值
• 6、橙心优选新出App 视频号主页打通小程序丨零售电商周报

抖音21级刷了多少人民币？

抖音刷到21级需要5200个抖币，不算充值的折扣，相当于520元人民币。

陌陌的新赚钱大法：90天净赚6亿

“我在陌陌上相亲，一小时被骗走2900元！然后被女嘉宾拉黑。”

近日，一位网友在社交平台发文称，陌陌涉嫌婚恋交友欺诈。该网友表示，自己于12月经陌陌消息进入一个“月老房间”，经月老再三邀约去相亲后与女嘉宾相识。期间，月老多次要求他给女嘉宾刷礼物。一开始是几十元的礼物，后续逐渐增加到几百元，一千多元。在刷完1300的礼物后，月老又要求他继续刷的时候，该网友拒绝，随后他被月老与女嘉宾拉黑，并且礼物未退，金额总计2900多元。

针对此事，陌陌很快做出回应，官方表示交友直播间只是提供用户之间社交破冰的平台，主播个人承诺成功交友、诱导赠送礼物的行为属于违规行为，平台会予以坚决打击和处罚。目前，平台已将相关主播进行永久封禁处理。

实际上，在陌陌上此类事件并非个例。在网页上输入“陌陌被骗”，显示有13000多条相关搜索结果。在投诉平台上，陌陌也有上万条投诉内容。

一位与上述用户相同遭遇的投诉者表示，进了陌陌软件里面的一个交友房，类似于相亲一样，主持人会一步一步诱导用户消费送礼。

还有一位号称花费了4281元刷礼物的用户表示，主持人和嘉宾一直让刷礼物，解锁各种关系，以介绍对象为借口，嘉宾也在诱导消费，甚至微信公开要礼物。相亲时遇到的主持人并未提前告知相亲成功需要多少资金，只是反复以各种借口诱导男嘉宾充值。“若连个礼物都没有，那就是不够真心。”

在用户投诉中，这样的案例不胜枚举，而相亲直播也成为微商、博彩引流、酒托等现象之后，陌陌平台上的又一个灰产。

一位互联网从业者对铅笔道表示，很多红娘和女嘉宾都是一伙的，说白了都是打工赚钱的，她们每天两小时，按比例分成，每个月都有KPI。“其实这都是一些老旧的模式，一起收割韭菜的钱，至于平台在其中扮演什么角色，就得自己体会了。”

一位熟悉行情的业内人士告诉铅笔道，在陌陌的直播模式中，通常官方抽50%，剩下的是主播和OW（房间/频道荣拥有者）分。

这就使得在相关的直播链条里，主播需要尽可能诱导用户花钱，所以在所谓的“相亲”直播间，开麦是一个价，视频是一个价，交换联系方式又是另一个价格。一环紧接一环，就等着用户入圈。而直播相亲这项明码标价的生意，主动权永远在平台与直播方手中。

上个月，有媒体报道已更名为“挚文集团”的陌陌正式启动港股二次上市计划，对于这一消息，挚文集团表示“不予置评”。

传闻是否属实尚不得知，可陌陌二次上市的前景，很多人都并不看好。

一方面，陌陌母公司在美股市场上的成绩并不理想。2018年6月以后，在纳斯达克交易所上市的陌陌股价就从最高点48.766美元一路下跌，直至跌破发行价再次探底。截至发稿日，陌陌的股价为7.3美元，总市值为14.38亿美元。

关于股价，陌陌CEO王力曾接受媒体采访时给出的解释是，“因为我们在美国找不到对标物，其实非常吃亏。”“我觉得我们股价被低估了，但别人可能觉得被高估了。”

另一方面，陌陌还存在别的问题需要解决。自陌陌2011年上线，迄今已十年，是国内老牌社交App。可现在这个“陌生人社交”巨头，近两年的盈利情况并不乐观。

据挚文集团2021年第三季财报显示，其季度营收、净利均呈下降趋势，实现营收37.6亿元，同比下降0.2%；净利润4.0亿元，同比下降11.7%。其中，陌陌App的净利润为6.111亿元(约9480万美元)；探探的净亏损为1.790亿元(约2780万美元)。

挚文集团的净利润唯一依靠陌陌App支撑。虽然以“陌生人社交”起家，但陌陌的盈利点并不在此。

据艾媒咨询数据，自2015年起，中国陌生人社交用户规模持续上涨，2020年中国陌生人社交用户规模达6.49亿人，但年增速逐渐放缓，预计7-8亿的用户规模会是陌生人社交行业的天花板。但是陌生人社交的短板也较为明显——这个赛道的营收渠道暂不明朗。

财报显示，2021年第三季度，直播服务为集团贡献了58%的营收，实现21.67亿元的收入，但同比减少8.8%，继续延续2020年以来的直播负增长疲态。

从2014年上市时不被看好，到2018年因踩中秀场直播风口，找到了盈利模式，市值狂飙至百亿美元，陌陌也算是经历了大起大落。可如今患上“直播依赖症”的陌陌，又遇到了发展瓶颈，据莎莉文报告，秀场直播的红利已经到顶，2019年开始，国内秀场直播的市场规模已经开始萎缩。

之前陌陌依靠切入直播获得了一块现金牛业务，以此建立了稳定的营收来源。但是在直播竞争压力下，陌陌面对着抖音、快手等超级App的竞争，相比其他App业务上并无明显优势。如华泰证券指出，如今陌陌的支柱业务是直播，但“陌陌的直播业务仍处于转型阶段”。面对来自短视频的竞争压力，陌陌的直播收入仍面临收入增长压力。

更为头疼的问题是，直播这个表面“性感”的生意，始终无法摆脱道德争议，外加平台上不靠谱的现象增多，面临的争议越来越多。也让用户逐渐对陌陌们失去兴趣。

同样是2021年第三季财报显示，该公司付费用户已经连续4个季度下滑。2020年第三季度，其付费用户去重后总数达1310万，包括探探付费用户410万。到了2021年第三季度，这两项数据分别为为1220万和290万。

一部分用户，正在抛弃陌陌。

当然，陌陌也在求变，在过去几年做了非常多的尝试。

首先是大手笔收购。2018年初，陌陌选择收购了探探。背后的深层次原因是，在当时，探探从用户性别、年龄上都与陌陌形成了互补。

在陌陌收购探探初期，确实带来了不错的反响。但是，如今探探定位和产品模式正在和陌陌趋同，男女用户比例开始失衡，面对Soul这样的产品也缺乏竞争力。同时值得注意的是，财报显示，经过极速增长的探探的付费用户正在降低。

其次是大量推出新产品。2019年，陌陌先后发布了ZAO、是他、赫兹、cue 、哈你、瞧瞧等数十款泛社交泛 娱乐 App，还推出过以照片为媒介的“MEET”和“对对”和“牵手恋爱”两个主打婚恋交友的平台。然而，除了ZAO一夜爆火并在几天后下架，其余产品并未掀起太多水花。

再次是积极出海。过去几年，单是出海的陌生人社交App，陌陌就至少做了四款。2012年，上线一年的陌陌就曾推出海外版本“MO”；2014年，陌陌借上市之机推出“Blupe”；2019年，陌陌针对东南亚市场推出基于LBS （即地理位置） 的“Olaa”。有报道称，去年，陌陌面向中东市场推出 游戏 社交APP“Vago”和灵魂社交产品“Soulchill”。

可这些产品大多数的发展轨迹都是，产品诞生，然后失败。

除了社交赛道，陌陌旗下目前的主要业务还有陌陌影业和酷博特文化，覆盖影视、音乐等文娱领域。但在多位分析人士看来，文娱影视行业本身蛋糕小，且竞争激烈、风险高、不可控，也很难真正为陌陌带来稳定的营收。而泛社交和短视频领域，也各有超级头部玩家。

另外，从改名也可见陌陌的决心，在努力摆脱外界对陌陌的单一印象。如现CEO王力在内部信中表示，“公司新的中英文名称表达了我们未来对于 科技 和文化相融合的美好愿望， 科技 会驱动文化，而文化会承载 科技 ，它们互为因果，我们互为依托。”

具体方向的话，王力在接受媒体采访时也有提到过，“（陌陌）原来的边界就是社交。我要做的话，会想办法拓展边界，不拘泥于社交，我希望对我们公司的定位，未来不是只聚焦在泛社交、泛 娱乐 ，而是聚焦更长远的发展，去思考业务的边界在哪儿。”

总而言之，纵使去年年初开始，挚文集团就已着手进行改革，但至今仍尚未见太大的成效。

“若要打破陌生人社交这个标签寻找新的业务，陌陌新增长点在哪？如何让资本市场相信自己的新故事？”一位业内人士对铅笔道表示，这是陌陌急需解决的问题，在没有给出让人信服的答卷之前，一切都是空谈。

抖音市值多少亿?

截止到2021年，抖音没有上市，无法估算市值。

2020年9月15日，字节跳动CEO张楠公布了抖音最新的数据。用户方面，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户数已经超过6亿。创作者扶持方面，过去一年，有超过2200万人在抖音合计收入超过417亿元。张楠表示，未来一年，抖音希望把这个数字翻一番。

扩展资料

抖音宣布了全新的创作者扶持计划。抖音市场负责人史琼宣布，未来一年，抖音将投入价值100亿元流量资源，通过流量扶持升级、服务手段完善、变现渠道扩展三方面，帮助创作者在抖音赚到800亿元。

根据全新的创作者扶持计划，抖音将通过流量券的形式把流量直接发放到创作者的账户里，让流量感知更透明，流量使用更自主。“我们也将拓宽创作者的变现渠道，通过星图、直播、电商等手段，让创作者的收入多元化。”史琼说。

参考资料来源：人民网-抖音日活跃用户数破6亿

抖音40级要刷多少人民币？

抖音40级需要89万抖币，按现在的兑换比例1选人民币=10抖币，升级到40级需要刷人民币8.9万。

字节跳动市值多少亿人民币字节跳动资产估值

;     成立9年的字节跳动已成为中国互联网一极。

      6月17日，字节披露了财务情况，2020年实际收入2366亿元，同比增长111%，毛利润增长93%至1330亿元，不过经营亏损达147亿元。与之对应的是，去年，百度的营收为1071亿元，净利润220亿元。按照去年互联网巨头的营收来看，字节的收入约等于二分之一个腾讯，4倍于快手，2倍于百度和美团。

      这个结果并不意外，作为全球月活跃用户达到19亿的字节手握抖音、今日头条、TikTok、西瓜视频等多张王牌产品，已成为巨大的流量分发机器，广告收入节节攀升。据中信证券发布的研究报告显示，全球范围内，2019年字节广告规摸已超过腾讯，成为仅次于谷歌、Facebook的互联网第三极。

      但字节的野心不仅仅是一个流量分发机器。抢占了图文、短视频两个信息分发模型高地的字节，凭借较长的用户粘性，触角已延伸到教育、游戏、电商等领域，慢慢地将流量变成了用户，直接切入交易环节，但目前来看，广告依然是字节的现金牛。据彭博社消息，字节跳动2020年广告收入1831亿元。占2020年实际收入的77%。

      今年4月，《南华早报》援引多位私募股权投资人消息称，字节估值接近4000亿美元。

      2012年在知春路附近的锦秋家园，张一鸣拿着数百万人民币的投资，带着30个人的团队开启了创业之路，同年年底，在字节的第一个产品今日头条上线几个月之后，团队进行了一次头脑风暴，主题是“个性化推荐引擎”。

      这一年，中国网民规模为5.64亿，手机网民规模为4.2亿，用手机上网的用户占比由上年底的69.3%提升至74.5%，而PC端(台式电脑和笔记本)的用户占比双双下滑，其中台式电脑上网用户环比下降了3%。

      “当时整个行业是对移动互联网广告也是没有信心的。觉得屏幕很小，并不适合放广告。当时广告形态都是banner、积分墙之类的，转化效率很低，用户体验也很不好”，直到2013年9月，张利东(现字节(中国)董事长)终于找来了一单生意，来自国美的北太平庄店。

      2012年，市值350亿美元的百度是第一大搜索引擎，市场占有率超过80%。不过，随着移动互联的兴起，百度在内容生态上开始缺位，广告份额慢慢被字节所吞噬。不过，百度也并不是全然没有机会，但最终因为数次的决策失误让它在信息分发上失去了和字节一较高下的可能性。

      2014年，百度力推的信息流产品曾是百度新闻，像今日头条一样采用个性化推荐，但其更在意内容质量，采用定向邀请制，严控媒体和自媒体数量，在分发机制上也不完全是算法推荐，加入了种子用户的推荐。

      “百度新闻的表现一般，高峰时期的DAU(单日活跃用户)仅有80万，后来跌至20万。”此前， 百度有内部知情人士向界面新闻透露。

      随后，2015年底，百度新闻负责人朱光转去负责金融业务，百度新闻被放弃。2016年底，百度开始做算法推荐，引入大量自媒体账号，而当年9月，今日头条的日活已超过6000万。

      在图文类信心上获得成功后，2016年，字节加码布局短视频，分别上线了火山小视频、西瓜视频、抖音三架马车，再一次成功押对下一个风口。而相对于字节，百度总是慢半拍。

      “2015年大搜内部就有人提过做短视频，但因为百度把重心在O2O业务上，无人理会。因为内部重视不够，那时百度在信息流和短视频上动作也比字节跳动要慢不少。 ”一位百度离职员工表示，2017年抖音日活还没到1000万时，大搜内部提议做短视频，依然没得到认可，选择了ALL IN图文信息流。

      2020年，百度把战略重心回归搜索，在移动端重做以搜索为核心的内容生态。重新搭建文学和游戏团队，并在百度App上线了文学和游戏频道，在音乐上战略投资网易云音乐;把视频和直播当成重点业务，加码布局好看视频的同时收购了YY直播，归根结底也是要服务于搜索。

      但在2020年，抖音的日活已经达到6亿，今日头条创作者2020全年共发布多种体裁的内容6.5亿条，在两种不同载体的内容载体上都远远超过百度。

      也正是如此，百度在广告上的市场也进一步被字节蚕食。依据百度财报显示，2020全年， 百度在线营销收入为663亿元，同比增长5%，而近五年来，近五年来，字节广告收入实现了连级跳，从2016年的60亿元，到今年的1800亿元。

      不过，在错失移动互联之后的百度正在奔向一个和字节不一样的赛道，押注AI与下一个智能终端。字节则是继续在流量的基础上去挖掘用户价值。

      围绕着今日头条、抖音、Tik Tok的流量，尽管字节已经在电商、游戏、教育、企业服务等领域上都有所布局。目前，从收入构成来看，广告依然是现金牛，占其2020年实际收入的77%。

      据彭博社消息，字节跳动2020年广告收入1831亿元。 抖音为字节跳动贡献近60%的广告总收入，位列第二是今日头条，占总收入的20%，长视频平台西瓜视频则占比不足3%。另外，海外短视频平台TikTok目前仅占字节跳动广告收入的一小部分。

      按照彭博社的数据计算，除了广告以外，其他收入累计为535亿元。这其中包括打赏、电商、游戏、教育、企业服务等业务线。

      2020年3月，据知情人士告诉界面新闻，抖音和快手直播打赏的月流水均达到30亿元，规模相当。如此看来，其打赏年流水至少超过360亿，一位直播MCN人士表示，在抖音平台，达人的佣金比例约为50%-55%，机构的分成比例则为20%-30%左右。这意味着抖音只能拿到其流水的20%，按此推算约为72亿元。算上增量，此部分收入规模在数百亿体量。

      目前，字节重点发力的抖音电商依然还处在高速发展阶段。根据字节跳动官方公布的信息，前11个月，抖音电商总体GMV增长11倍，其中抖音小店GMV增长44.9倍，新增开店商家数量增长17.3倍。

      根据飞瓜数据统计，抖音电商用户渗透率(按MAU计算)超过10%，日均GMV接近15亿元。考虑到商家自播占比的持续提升以及用户流量的持续渗透，中信证券预计抖音电商GMV在2021年将达到7000亿元，乐观情形下有望挑战万亿。

      另外，据《晚点LatePost》报道，2020年，抖音电商GMV为5000亿元。“每个品类，平台的抽佣比例都不一样。”一位对字节电商体系有所了解的人士称。因此，暂时无法按照GMV来推演其实际收入额。

      其他业务也在贡献收入，如抖音国际版Tik Tok也有新的增长。

      此前，据《晚点LatePost》报道，从2020年11月到今年5月初，字节跳动海外产品的每日广告收入从近400万美元增长到900万美元，其中主要来自TikTok。

      另外，字节跳动在游戏、教育等新兴业务上仍处于投入阶段，收入情况可不计入。

      根据字节跳动内部公开的数据，其超额完成了2020年的营收目标。2021年，业内预计字节跳动在广告、直播电商、游戏等领域继续有所增长。字节能否超越阿里和腾讯?已经成为业界关心的下一个问题。

橙心优选新出App 视频号主页打通小程序丨零售电商周报

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台级动态 #

1、视频号主页打通小程序商城

日前有品牌发现，企业视频号的主页新增了更多模块展示功能，包括微信客服、小程序等。这意味着，企业视频号未来可以直接为用户提供服务，承担部分官网功能，而这也让视频号主页变成了一个新的购买路径，用户可以通过视频号主页直接进入小程序，完成商品购买。

2、美团公布商家帮扶政策：含佣金减免及费率透明化等举措

3月1日，美团发布公告称，由于疫情时有发生，餐饮商户尤其是中小商户的经营面临严峻挑战，因此，在政府的号召和引导下，美团进一步推出六项帮扶举措，希望与受疫情冲击、经营陷入困境的中小商户共渡难关。

据悉，美团将从降本和增收两方面向商家提供帮助。降低成本方面，美团的帮扶举措包括：a.对疫情中高风险地区及所属区县的困难中小商户（日均用户实付交易额下降超过30%），佣金减半且每单1元封顶；b.针对经营困难中小商户（主要指），佣金5%封顶，优惠时间从2022年3月起持续至2022年12月底，预计超过100万商户受益；c.2022年实现费率透明化全国覆盖。增收方面，美团的帮扶举措包括：a.为困难中小商户免费提供10万个“外卖管家服务”名额；b.为疫情地区新商户赠送云打印机和出餐宝；c.在全国召开100场商户恳谈会，提升服务水平解决实效问题。

3、抖音电商：计划在今年培养100个会员运营标杆商家

据第一 财经 商业数据中心的数据，抖音电商发布了2022年年度目标，该目标包括：打造100个会员运营标杆商家，帮助商家实现日均招募会员1000以上，会员GMV占比20%以上；扶持1000个会员运营积极商家，帮助商家实现日均招募会员100以上，会员GMV占比10%以上；培养10000个会员运营入门商家，帮助商家实现日均招募会员10以上，会员GMV占比5%以上。

4、2021年快手电商品牌自播GMV增长1073%

快手公开数据显示，2021年，超过1000家行业风向标品牌入驻快手电商，入驻数量同比增长186%。从品牌自播生态来看，2021年12月相较于1月，快手电商品牌自播GMV增长了1073%，每个垂直行业品牌自播GMV增长均超100%。

其中女装服饰品类增长超过80倍，男装运动品类增长超过50倍。2021年，超过50家品牌实现年GMV过亿，超过120家品牌实现年GMV超过5000万。此外，数据显示，2021年11月相较于1月，快手电商品牌买家规模增长了316%，品牌用户月人均订单金额提升57%，一、二、三线城市的品牌购买用户占比近六成。

5、美团三个事业部设立统一职能中台

据《晚点LatePost》报道，日前，美团优选、买菜和快驴三个事业部设立了统一的职能中台，包括人力、财务和公共事务等。人力资源方面，由美团优选人力资源负责人刘东伟统筹管理；财务方面，三个事业部成立一个班委共同管理；公共事务方面，由美团副总裁任奎统一负责。据悉，2022年1月快驴关停了6个城市的服务，包括业务的起点城市石家庄；美团买菜在年初暂停了苏州开城计划，收缩了前置仓规模。美团优选依然是公司坚定投入的业务，内部强调2022年要 “高质量增长”。

6、微信降低小微商户支付手续费：支持零钱提现减免

财付通发布通知称，自2021年9月1日起，至2024年9月30日，对符合标准的小微商户实行支付手续费优惠。针对符合工业和信息化部《中小企业划型标准规定》的小微企业和个体工商户，在微信支付平台上所有支付方式和场景的支付手续费在官网公示标准基础上打9折。自2021年9月1日起，至2024年9月30日，个人收款码用户可参加降费让利活动，支持零钱提现手续费减免。

7、京东收购达达获批准

日前，京东集团披露投资达达的进展情况：该交易将于2022年2月底前完成；达达将向京东集团发行一定数量的达达普通股，京东集团将以5.46亿美元现金及若干战略资源作为对价。

经计及现有股权，京东集团将持有达达约52%的已发行及流通在外的股份，并预计将达达的财务业绩并入其合并财务报表中。此前2021年3月，京东集团发布公告称，拟以8亿美元认购达达集团新发行的普通股。

8、抖音电商面向电商达人新增“北极星计划”

日前，抖音电商面向电商达人推出“北极星计划”。此次北极星计划的官方权益包括百亿级流量资源、专属定制好货池、定制冷启成长计划、官方多对一全方位指导、全平台活动重点邀约和专业工具及数据诊断。活动报名条件为无抖音站内电商开播记录的达人或有抖音站内电商开播记录，但近12个月未进行电商开播或近6个月未进行有效电商开播的达人。

9、24小时不断播 京东虚拟人小美正式“上班”

日前，京东上线美妆虚拟主播“小美”，目前在YSL、欧莱雅、OLAY、科颜氏等超20个美妆品牌直播间，开启直播首秀。亿邦动力了解到，虚拟主播“小美”可实现24小时不断线直播，同时可凭借相对专业的美妆知识和讲解技能在直播间为消费者答疑解惑。

据悉，京东美妆打造的虚拟主播“小美”，为第三代“智慧型”仿真数字人。虚拟主播的五官形象由具有上亿参数的神经网络合成，嘴形也可以通过声音精确驱动，动作灵活流畅。在直播过程中，“小美”的每帧画面均由AI生成，以手持商品的展现形式，配以真人语调的产品讲解，模拟试用，真实感更强，可给消费者带来的直播相对更好的体验。

# 新业态布局 #

1、橙心优选公布“橙掌柜”App

据报道，一款名为“橙掌柜”的App日前在安卓版APP市场中上线。打开其主页面可以看到，这是橙心优选针对超市、便利店、杂货店、餐饮店、网吧等多种业态推出的“一站式采销运平台”，涉及酒饮冲调、面包蛋糕、个护清洁、休闲零食、日用百货、粮油调味、乳品烘焙等多个品类。目前已有河南、河北、云南、福建、广东等地区陆续上线。据悉，橙掌柜也在从两个方向重点推进业务。一方面是以城市为单位，招募区域合伙人。其中橙心优选提供平台、运营指导、资源对接等支持，区域合伙人则需要承担商品经销、渠道拓展、物流仓储以及资金投入等职能。包括传统经销商等具有本地化资源的区域企业，均会成为橙掌柜的拓展对象。

2、李佳琦38大促首日带货28.25亿

2月27日8点，天猫38女王节预售活动开启，李佳琦直播间超7000万人次观看，销售额达28.25亿元，远超去年李佳琦和薇娅创造的7.9亿元销售额。

据了解，2月27日8点，2022年开年后第一场S级大促——天猫38女王节预售活动正式启动。本次天猫38女王节预售期为2月27日晚8点至3月4日下午6点。

3、盒马今年将进驻广西南宁

日前，盒马已与广西南宁市相关单位完成项目签约。早在两年前，盒马已在广西提前做了农产品基地和供应链的准备。盒马相关负责人表示，今年将会在南宁开设两家门店，但未透露具体开店时间。据接近项目组的人士透露，虽然签约已完成，但店面、商品等多方面筹备，预计还要几个月的时间，“目前来看，预计是在八九月份开业。”

4、辛选集团签约大连项目 培养数字经济人才

日前，辛选集团与大连金普新区在北京正式签约合作。通过本次签约，辛选集团将在大连市金普新区投资建设一所以数字经济人才培养培训为主的职业学校，学校总投资7亿元，计划9月份正式开学，每年将为 社会 培养近万名的数字经济人才。

5、饿了么对疫情中高风险地区餐饮商家实行佣金减免

有媒体报道称，日前，饿了么宣布首批投入2000万现金，对今年1-2月所有被列为疫情中高风险区的全国87个区县的所有商家减免佣金，并承诺相关举措3月后还将延续。饿了么表示同一区域内商家减佣举措一致，且不设置任何门槛，也无需平台额外审核。

6、北京市消协：2021年直播带货虚假宣传占比超3成

日前，北京市消费者协会副秘书长陈凤翔在《直播带货消费维权舆情报告（2021）》（以下简称《报告》）线上发布会上表示，2021年全年，北京市消费者协会96315热线共受理有关直播带货消费者投诉2026件，比2020年受理投诉数量1021件增加了98.43%。《报告》指出，汇总分析舆情数据发现，在直播带货投诉整体数量上，虚假宣传问题最多，占比36.88%。《报告》显示，在涉及抖音、京东、快手、蘑菇街、小红书、淘宝、苏宁易购、微博、拼多多等9家平台的直播带货消费维权舆情数据中，涉及抖音的消费维权舆情最多，占比高达37.56%；其次是淘宝，占比28.38%；快手排第三，占比10.07%。

7、美团布局医美私域

日前，美团医美私域的官方名称公布：“美团变美福利社”，主要有 2 个入口：官方海报和美团App。当前，美团变美福利社已经布局北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、天津、武汉9个城市。

美团变美福利社的主要玩法有5个，具体规则因城而异：抽奖、团购、核销礼、答题礼、医美科普。对于本地医美机构来说，美团变美福利社是一个非常好的引流渠道。

# 新消费观察 #

1、连锁咖啡品牌“Seesaw Coffee”完成数亿元A++轮融资

据36氪报道，连锁咖啡品牌“Seesaw Coffee”已完成数亿元A++轮融资，由黑蚁资本领投，基石资本跟投。这是继2021年7月Seesaw获得喜茶首投和老股东弘毅百福追加投资后的新一轮融资，此轮资金将用于全国门店拓展和数字化建设。

2、元气森林第六家自建工厂将落地江苏太仓 预计年产值24亿

日前，元气森林公司和江苏省太仓市人民政府签署战略合作协议，正式宣布元气森林第六家自建智能化无菌碳酸生产线工厂将在江苏太仓落地。据介绍，元气森林江苏太仓工厂占地面积120亩，预计规划六条产线，投产后预计年产值可达24亿元。

自2020年起，元气森林先后在安徽滁州、广东肇庆、天津西青、湖北咸宁、四川都江堰等五地自建工厂，分别对应华东、华南、华北、华中、西南地区五大城市集群，重点对应京津冀、长三角、珠三角、粤港澳大湾区、川渝、两湖中南地区市场，初步构建起“超级城市群+自建工厂”的全国战略布局。

3、自然养肤品牌“山川”获数百万元天使轮融资

日前，自然养肤品牌“山川”宣布获数百万元天使轮融资，由尚承投资领投，U家会基金跟投，本轮资金将主要用于产品开发、生产、渠道建设等方面。据悉，山川成立于2021年，山川将东方山水生活意境与现代养肤理念相结合，采用来自中国地域的珍稀植物作为产品成分原料。目前山川的销售渠道主要为天猫旗舰店、微信小程序商城等，同时也会在少量线下的快闪店进行销售。

4、Manner全国10个城市200+新店齐开

3月1日，MannerCoffee在官方微信公众号发布公告称，Manner在上海、北京、武汉、成都、南宁、海口、深圳、苏州、杭州和重庆10个城市的200+新店齐开。3月8日至3月11日，自带杯会员可以到店免费喝咖啡。

5、张勇卸任海底捞CEO 杨利娟接任

3月1日，海底捞发布管理层人事任命公告称，副首席执行官兼首席运营官杨利娟调任首席执行官，董事会主席兼前首席执行官张勇将继续担任董事会主席及执行董事；李瑜出任海底捞中国大陆地区首席运营官，王金平出任港澳台及海外地区首席运营官。杨利娟将负责监督集团的管理及战略发展，并继续负责“啄木鸟计划”的落实与推进。

6、美妆零售品牌“话梅”开设柠檬茶旗舰店

据有关媒体报道，美妆零售品牌HARMAY话梅推出的手打柠檬茶品牌“introlemons”全国首家旗舰店在上海安福路开业。此前，“introlemons”已先行在北京、西安、重庆等地开店，未来还将在武汉、广州、深圳等地拓店。

7、潮流配饰品牌“MYOMY”获近千万元天使轮融资

据悉，潮流配饰品牌“MYOMY”日前完成近千万人民币天使轮融资。MYOMY在去年2月正式进军潮流配饰赛道，主打高性价比的太阳镜及相关眼镜配饰。渠道方面，得物为主阵地。在入驻得物的第一个月，在零投放的前提下实现了近20万GMV，而2021年全年GMV超过3000万。

# 其它 #

1、名创优品2022财年Q2财报：净利润增长超1.5倍

名创优品公布了截至2021年12月31日的2022财年第二财季未经审计财务报告。财报显示，这一财季名创优品总营收达27.7亿元人民币，较2021年同期同比增长21%。其中，国内营收20.5亿元人民币，同比增长12%；海外营收7.2亿元人民币，同比增长55%。该季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）净利润为2.1亿元，同比增长155%。同时，名创优品该财季净利润率7.7%，创疫情爆发以来近7个季度新高。

在门店方面，名创优品本季末全球门店数量达5045家。其中，国内门店数3168家，国内店铺净增133家；海外店铺数量1877家，本季度净增41家。在电商方面，本季度名创优品电商+O2O业务营收合计占比近11%，其中，电商业务营收1.7亿元，O2O营收1.3亿元，O2O营收同比增长130%。截至12月31日，名创优品私域留存用户数超1400万，官方小程序月活跃用户数超过780万。

此外，作为名创优品集团“X”战略下孵化的子品牌，本季度TOP TOY营收达1.3亿元，环比增长20%。截至12月末，TOP TOY门店数量达89家，包括13家梦工厂店和76家潮玩集合店。

2、2022年1月线上消费报告：抖音电商GMV占天猫京东23%

据有关媒体报道，百观 科技 日前发布了《2022年1月线上消费数据洞察》报告，基于长期追踪的线上消费数据，针对2022年1月期间，个护化妆、食品酒水、家用电器及新概念赛道等重点消费品类的行业趋势和品牌格局表现展开分析。报告显示，从整体表现上看，2022年1月天猫京东GMV同比增长10%，相比2021年同期增速放缓，受春节消费驱动，食品酒水、手机数码、珠宝礼品等赛道增长高于大盘；抖音电商GMV占天猫京东的23%，同比增长166%，其中服装GMV已超越天猫京东。

3、丽人丽妆2021全年营收41.55亿元 净利润同比增长20.99%

根据丽人丽妆发布的2021年财报，全年营业收入41.55亿元，归母净利润4.11亿元，同比增长20.99%，扣非归母净利3.63亿元，同比增长17.32%。归母净利润连续8年双位数增长，毛利率提升至36.46%。

此外，丽人丽妆2021年来自天猫国内和天猫国际的收入分别为37.09亿元、1.64亿元，同比分别变动-14.78%、1.43%，来自于天猫平台的收入合计38.73亿元，占公司当期营业总收入的比例为93.2%。2021年，丽人丽妆除天猫之外的其他平台收入为2.82亿元，同比增长228.51%。

4、极兔持有百世快递1200万股权被冻结

日前，杭州百世网络技术有限公司新增一则股权冻结信息，被执行人为极兔速递有限公司，股权数额为1200万人民币，执行法院为上海市青浦区人民法院，冻结期限自2022年2月23日至2025年2月22日。对此，极兔速递暂未作出回应。

5、百盛旗下东方既白将永久关闭

3月1日，百胜中国发布2021年度报告，宣布终止运营旗下中式快餐品牌东方既白。

根据年报，东方既白关停主要是受到新冠疫情的影响。大众点评显示，最后5家东方既白门店分别为苏州、深圳、金华和上海，主要分布于交通枢纽。上海有两家门店，现已全部关闭。所有门店计划将于2022年永久关闭。

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