今（21）日，国家广播电视总局官网发布了“国家广播电视总局办公厅关于使用国产电视剧片头统一标识的通知”（以下简称“通知”）。

通知显示，为适应新时代电视剧高质量发展需要，进一步提升电视剧制作规范化标准化水平，打造中国电视剧的标志性文化符号，广电总局决定自2022年9月21日起使用国产电视剧片头统一标识。

国产电视剧播出时，须使用片头统一标识，准确标注国产电视剧发行许可证号，放置于每集电视剧片头前展示。各播出机构须确保完整、规范使用。

9月21日下午，国家广播电视总局发布了《国家广播电视总局办公厅关于使用国产电视剧片头统一标识的通知》（下称《通知》），《通知》说明，为适应新时代电视剧高质量发展需要，进一步提升电视剧制作规范化标准化水平，打造中国电视剧的标志性文化符号，广电总局决定自2022年9月21日起使用国产电视剧片头统一标识。

《通知》要求在国产剧播出时，须使用片头统一标识，准确标注国产电视剧发行许可证号，放置于每集电视剧片头前展示。各播出机构须确保完整、规范使用。同时，自该《通知》施行之日起，2016年2月25日由国家广电总局办公厅发布的《关于进一步规范电视剧及相关广告播出管理的通知》（新广电办发〔2016〕21号）中，关于“在每集电视剧剧名出现的画幅中，明确标明发行许可证号”的规范要求不再执行。

这次的片头标识设计得到了大众一致的好评，这张标识以朱红色为底色，四周有金色边沿的传统中国画画风的装饰祥云，标识的主体是一个金色的“飞天”仙女，姿态婀娜，造型古典，线条柔和，颇有几分敦煌飞天造型的感觉，“这次设计真挺好看的，一看就知道是国产剧了。”“古典国风真不错，希望古装剧的妆效也能这么有国风气质。”“比以前有的统一片头标识都好看。”据了解，这一片头标识的源文件可以通过国家广电总局政务外网下载。

过去最广为人熟知的片头莫过于电影的“龙标”片头，在今年，这几年发展迅速的网络剧和网络大电影也上线了“网络视听”四字标识的片头。此前，国家广电总局为审查通过的国产电视剧核发《国产电视剧发行许可证》，现在国产电视剧也有了独具风格的片头。从网络剧、网络电影的发行规范、国产剧开始实施统一片头标识等等趋势来看，国产影视剧的发展正如国家广电总局在2022年广播电视和网络视听法制工作安排中所提到的“进一步健全完善广播电视和网络视听法律体系。”国产剧统一片头标识的上线是国产剧方面工作继续向规范化、法治化推进的表现。